之前给团队小伙伴开会,规划到后面的工作重点,要把短视频做起来。
既然选择了深耕视频号,那视频肯定是要拍起来的,但拍视频最重要的是找到适合自己的形式。
比如,有人就适合配音,有人适合出境,有人适合口播,有人适合搭配图片和视频的表达。
1、
具体应该使用哪一种,没有一定之规,判断标准有两个:
第一,自己做的是否舒服。
这个很重要,如果你自己拍的不舒服,拍出来的效果也不自然。
说一个很直接的案例,拍过视频的同学应该感受到了,自己拍视频的时候,没有自己平时聊天顺畅。
可能内容跟你关系不大,所以讲起来就很有距离感,反过来,如果你分享自己的经历,基本上可以不用稿子,而且拍起来特别自然。
自己在拍视频的时候,要多关注这个指标,自己怎么拍最舒服,就尽量用什么方式去表现。
你表现的越自然,观众看起来就越舒服。
第二,市场是否能接受。
所有的内容,都有个基本逻辑,就是表达和接受之间的平衡。
自己拍的舒服,是为了让自己好坚持下去,接下来还要拿到市场上验证。
验证你的选题,好选题就容易爆,就是好选题;验证你的内容,点赞转发多,就是好内容;验证你的持续性,能不能持续的产生内容,这个决定了你能走多远。
最后一个就是验证价值,这个决定了,你未来是否能赚到米,有很多号没有想清楚这个问题,结果粉丝积累了几十万,还是没法变现。
早点想清楚自己提供的价值,你就越早能赚到钱。
2、
在这里,要补充说下视频的展现逻辑。我们都知道,做短视频跟图文不一样,虽然都是内容创造,但短视频更注重氛围。什么意思?我给你举个例子。
图文简单说,就是用文字,这单一元素满足读者需要,但是视频就不一样了,同样的文案,不同的人说,在不同的环境说,都会产生不一样的效果。
想做好短视频,就要把展现逻辑给理顺了,才能针对性的去优化自己的内容。
就像跟我们做视频号的不少优秀学员,比如小肥羊,也是在不断优化的自己表达形式,开始对照手机拍摄,后来加入剧情,到尝试绿幕再到自然呈现等等,都是在适应短视频的展示逻辑。
我们后面拍视频,也会尽量从环境就开始入手,找到更适合我的表现形式。
我们之前思考过几种形式,比如可以增加开会的场景,对业务商业的讨论,把这些过程拍摄下来,甚至尝试后面放个黑板,把一些重要关键词写在上面。
这就给人一种很专业的感觉,跟内部讲课一样,基本上看到内容,会想到这是他们的内部消息,相对稀缺,好奇听听看等等。
图文看标题,而视频号除了看标题,还要看你的封面,你所呈现的场景等等,这些都是需要学习的。
3、
视频要有足够的反差感。
视频跟图文还有一点天然差异,图文是天然排他的,而视频是天然分散的。
你在看图文的时候,基本上就不能做其他事,而短视频却反过来了,视频本身就是多维度展示,天然就是注意力分散的。你边做其他事情,也不影响你边看视频,甚至你戴耳机听视频都没毛病。
所以你视频提供的东西,如果很普通,观众可能就划走了,我一直有个比例,就是视频展现的情绪,要比现实浓烈 1.5 倍左右,这样在视频里看起来才是正常的。
如果你内容平淡,表现也平淡,除非你本身有光环,比如你是个超级 IP ,有粉丝基础,否则很难做起来。
那么在内容这块,很多人会说,要注重情绪,这一点很真实。
大家很多时候,看的不是你的内容,而是看到你视频传递出来的情绪,大家想说的,你说出来,就大概率会爆发,大家困扰的问题,你说出来,情绪上会更有共鸣。这一点其实也适用于图文,毕竟,情绪,是每个人难以挣脱掉的「枷锁」。
但与此同时,我还想就着内容这一块,强调一点,那就是你要明白一个前提,大家在什么情况下看你的视频。
试问有谁是一边拿着笔记,一边看短视频的吗?没有吧。
大部分都是为了打法时间看的,这个情况下,趣味性、反差感、代入感,才是让人留下的原因。
同样是讲法律,单纯讲法律条文没有人听,加上一些刺激的案例,就有人听,我们看罗翔老师,有几个是真的为了学习法律,大都是为了听段子,只不过在听的过程顺便了解了一点法律知识。
所以,怎么制造这种反差?要么特别擅长、要么特别稀缺、要么特别困难、要么特别向往,满足任何一点,都可以让你抓住用户的眼睛。
这让我想起冯仑的一句话,有一次他回答,为什么别人觉得他讲话很有意思?
他的回答是:
把复杂的事情简单化,把简单的事讲得接地气,一个段子一个道理,既让人捧腹大笑,又得到了启示。
这个不是一开始就能找到感觉,可以多去刷视频,多去拆解,最终找到自己的表达方式。
4、
最后,一定要有一种「么得感情」的状态。
啥叫「么得感情」呢?说白了就是一种甭管好不好,我都无所谓,我先把这个目标搞完再说!
刘润老师说过这么一句话,一件事有 20% 的概率,重复 14 次,就能达到 95% 的成功率。
很多事情,做一点点是真的没有用。因为大部分人也都会这样做,最重要的是,能不能持续积累,让自己的优势体现出来,这才是问题的关键。
你可以做到一天做好几件事,但你就是很难做到持续坚持做。这是不是真相?三天打鱼两天晒网,一时鸡血的人太多了。
就好比做视频号,我要求团队的小伙伴说,你做这个账号,先连续更新一百个视频再说,如果你做读书类的,好,定一个系列,哪个名人的书,要更多少个视频,这些定下来,持续更新下去。
别管数据是不是很差,你先设定的这个目标更起来。如果很幸运,你的数据很好,那你这个时候,就完全可以临时调整目标,继续更新爆款视频的同类型话题。
持续把目标完全好,那么你成功的概率就很高。很多事情都是这样的,一定要有「么得感情」的状态,不要因为几次数据不好,就心灰意冷,不要因为一点困难,就备受打击,觉得自己做不了,咬咬牙,坚持下去,熬死别人,说不定你就成了。